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广告的作用
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广告的作用
广告的作用一、广告认识功能
广告经济功能的具体形式之一，指广告传递信息的形式向市场进行诉（sù）求认知的功能。广告的认识功能是通 过语言、文字、色彩、图像、质感等来揭示信息特征，向消费者诉求认知产品、劳务及生产经营者本身来实现的。认识功能的直接作用是帮助消费者辨认、识别产品、劳务的差异性。反过来，产品、劳务的差异性策略又决定了广告宣传必须具有个性，应突出各类不同产品、劳务的不同特性与优点，以增强人们实现购买决策的决断能力。广告的诉求认识功能，可提高人们对新的商品和消费方式的接受、理解程度，增强决策管理各项社会经济活动的有效性，促进各项科学技术成果的推广应用，加快技术经济信息的循环，从而获得理想的经济效果。
二、广告心理功能
广告经济功能的具体形式之一，指广告通过掌握消费者心理活动来激发人们的感情，使之对广告所宣传的产品、劳务付诸购买行动的功能。人们的心理泛指人们的思想、感情的内在活动，包括感觉、知觉、思维、情绪等。在人类的生产、生活活动中，由于人们的社会地位、信仰、习俗、职业、性别、年龄，以及个性、气质、能力、爱好等的不同，必然表现出不同的消费需求心理。例如，在心理需求上有好奇心、爱美心、上进心、求知心、自尊心、荣誉感、自豪感等特点；在消费需求上可分别表现为政治需求、经济需求、知识需求、文化娱乐需求、健康需求、环境影响需求等；在购买需求上可区分为质量需求、数量需求、型号花色需求、价格选择、包装选择、季节需求、个人发展需求等。广告在向市场诉求认知时，就必须掌握一定时期目标市场主要购买对象的需求特点，通过广告的语言、文字、画面产生视觉导向，引起消费者的共鸣。广告如不具备这种心理功能，就无法收到促销效果。 -
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