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    广告概述 　　　　　
    　　  何谓广告，顾名思义，广告就是广而告之的意思。 

    　　 但这不是广告的科学定义，广告有广义和狭义之分：广义的广告包括经济广告和非经济广告。经济广告，指有关促进商品或劳务销售的经济信息。非经济广告，是为了达到某种宣传目的的非盈利性广告。如政府公告、宗教布告、教育通告与文化、市政、社会经济团体的启事、公告、声明、布告，以及个人的遗失声明、寻人广告、征婚启事等。 

    　　 美国《广告时代周刊》将广义广告定义为： “ 个人、商品、劳务、运动，以印刷、书写、口述或图画为表现方法，由广告者出费用作公开宣传，以促成销售、使用、投票或赞成为目的 ” 。狭义广告指经济广告，即商业广告，是为了推销商品或服务，获得利润，属盈利性广告。美国广告主协会给其下的定义是： “ 广告是付费的大众传播，其最终目的为传递情报，变化人们对于广告商品之态度，诱发其行动而使广告主得到利益 ” 。 

    　　 我国《辞海》的解释为： “ 向公众介绍商品，指导服务内容和文艺节目等的一种宣传方式，一般通过报刊、电台、电视台、招贴、电影、幻灯、橱窗（ chú huāng ）布置、商品陈列的形式来进行 ” 。简言之，现代经济广告的定义可概括为：广告是广告主有计划地通过媒体传递商品或劳务的信息，以促进销售的大众传播手段。

    这个定义包括以下四点： 

    1 ．广告对象是广大消费者，是大众传播，有广而告之的意思 

    2 ．广告内容是有计划地传递商品或劳务信息 

    3 ．广告手段是通过媒体 ( 如报纸、杂志、电台、电视等 ) 

    4 ．广告目的是为了促进商品或劳务的销售，取得利润 

    　　 （以上以经济广告为主要研究对象）

     
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